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(u-s:b /Eterna) Pioneers in Watchmaking - Seit 150 Jahren fertigt Eterna Schweizer Qualitäts-Zeitmesser. Zum Jubi-läum präsentiert sich die alte Dame der Uhrenindustrie in neuem Gewand und verfolgt ehrgeizige Ziele.
Kurz vor dem Jubiläumsjahr hob Eterna in Zusammenarbeit mit der Agentur KW43 BRANDDESIGN (Grey Global Group) sein Corporate Design auf ein neues Niveau. Alle Instrumente der Kommunikation wurden konsequent überarbeitet. Kampagne, Katalog und Website zeugen von dieser Trend-wende. Eterna gehört dank seiner grossen Geschichte zu den stärksten Uhren-Marken überhaupt. Diese gute Ausgangslage will man nun für die eigene Auffrischung nutzen.
Legendäre Werbung
Eterna konzentriert sich in der Kommunikation neu auf die Bildwelten ihrer drei traditionellen Produktlinien: Die klassische 1948, die elegante 1935 und die Sport- und Abenteuer-Uhr KonTiki. KW43 BRANDDESIGN inszeniert die Uhren in den neuen Anzeigen im Umfeld der Legenden, die sich um sie ranken.

Der Name der Modellinie 1948 bezieht sich auf das Jahr, in dem die bedeutendste Innovation aus dem Hause Eterna erfunden wurde. Damals revolutionierte der kugelgelagerte Eterna • Matic Rotor die Uhrenindustrie. Der Stargeiger Yehudi Menuhin gab für diese uhrmacherische Meisterleistung sein Testimonial – Das erste in der Geschichte der Uhrenindustrie überhaupt. Die Perfektion von Menuhins Musik ist bis heute Metapher für die Präzision und die Eleganz der klassischen Eterna Uhr. Eterna blieb der klassischen Musik treu, engagiert sich als Sponsor der Menuhin Stiftung und gehört zum Kreis der Förderer der Salzburger Festspiele.

In den 30er Jahren beeinflusste der Trend des Art Déco die Uhrenindustrie. Eterna lancierte damals die ersten rechteckigen Uhren mit zentraler Sekunde. Ähnlich wie die Runabout-Boote aus den 30er Jahren strahlt die 1935 ununterbrochen den vornehmen Lifestyle dieser Zeit aus. Die neue Kampagne wurde deswegen mit dem firmeneigenen Chris Craft Boot aus den 30ern auf dem Gardasee fotografiert.

In einem deutlich raueren Umfeld ist die Eterna KonTiki berühmt geworden. 1947 überquerte der norwegische Abenteurer und Forscher Thor Heyerdahl den Pazifik von Peru nach Polynesien auf einem prähistorischen Floß, das er nach dem Sonnengott KonTiki benannte. Auf dieser 8000 Kilometer lan-gen Seereise trug Heyerdahl eine Eterna. Eterna benannte ihre robusten Sport-Uhren fortan nach diesem Abenteuer. KonTiki Uhren sind heute ein Inbegriff für Zeitmesser, die für Extrem-Situationen taugen. Ganz in dieser Tradition steht der KonTiki Diver, der 2006 auf den Markt kommt und die mechanische Taucheruhr neu definiert. Eterna ist noch heute eng mit der Heyerdahl Familie verbunden und unterstützt das KonTiki Museum in Oslo als Sponsor. Aber auch modernen Abenteurern wie die Tangaroa-Crew, die auf den Spuren Heyerdahls eine Floss-Expedition plant, steht Eterna zur Seite.
Online aktiv
Im World Wide Web finden sich mehrere bedeutende Plattformen, auf der sich Uhren-Aficiandos tummeln, die in Chatrooms neue Modelle kom-mentieren und die Szene scharf beobachten. Das renommierte Auktionshaus Antiquorum bietet Sammlern schon seit Längerem die Möglichkeit, sich online an Auktionen zu beteiligen. Selbst auf E-Bay werden rege Luxusuhren gehandelt. Eterna beobachtete die steigende Bedeutung des Internets und investiert nun gezielt in Online Aktivitäten. Zusammen mit der Frankfurter Agentur Zero 01 hat Eterna eine neue Webpräsenz geschaffen. Hier kann man einerseits umfangreiche Informationen zu dem Unternehmen Eterna finden. Andererseits wird Webtechnologie sinnvoll genutzt: Ein Watchselector hilft dem Besucher bei der Wahl seiner Uhr und ein internationaler Storefinder zeigt, wo man sich seine neue Eterna holen kann (www.eterna.ch).

Stolze Geschichte
Der Marken-Anspruch „Pioneers in Watchmaking“, der seit kurzem das Logo ziert, hat seinen Hintergrund. 1914 präsentierte Eterna den ersten mechani-schen Armbanduhr-Wecker. Im Jahre 1930 produzierte Eterna das kleinste, in Serie hergestellte Baguette-Werk. Mit der Erfindung des Kugellager-Rotors im Jahr 1948 revolutionierte Eterna die Uhrenindustrie. Für die Lizenzmarke Porsche Design überraschte man die Branche kürzlich mit dem Undenkbaren – Der Porsche Design Chronograph THE INDICATOR ist der erste Chronograph mit mechanisch betriebener Digital-Anzeige der Stoppzeit und eine der kompliziertesten in Serie hergestellter Armband-Uhren weltweit. Eterna gehört ausserdem zu den wenigen Uhren-Herstellern in der Schweiz, die jede Krise überstanden und ununterbrochen existiert haben. Seit 1995 ist Eterna im Besitz von Prof. Ferdinand Alexander Porsche und gehört somit zu den letzten von einem Grosskonzern unabhängigen Uhrenmanufakturen. Die stolze Geschichte der Firma wird zurzeit in Zusammenarbeit mit renommierten Uhren-Journalisten in einem Buch ausführlich dokumentiert. Es soll im Laufe des Jubiläums-Jahres präsentiert werden.
Autor:  
Eterna 

Service: kostenlose Anfragen von Eterna - bei Uhren- und Schmuck-Händlern der Marke Eterna.