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(u-s:b /Chronoswiss) Nachdem Aussagen wie "Die Zukunft meiner Leidenschaften liegt in der Vergangenheit" und "Ich ticke nicht richtig" in den letzten Jahren nachhaltig das Chronoswiss Markenbild geprägt haben, wurde es nach Einschätzung der Verantwortlichen Zeit für eine neue Anzeigenserie: "Unser Ziel ist es, die bei Liebhabern bestens bekannte Marke Chronoswiss zu einer Wertmarke oder sogar zu einer Leitmarke auszubauen", kommentiert Marketing-Leiterin Josefine C. Müller das Erscheinen der ersten Motive.

Dabei wäre Chronoswiss Gründer und Inhaber Gerd-Rüdiger Lang nicht Lang, wenn er nicht auch mit seiner neuen Werbekampagne für eine große Überraschung sorgen würde: Den Mittelpunkt des Auftritts bilden zukünftig faszinierende Orte, an denen die Zeit stehen geblieben zu sein scheint und zu denen der Hauptakteur zugleich ein besonderes Verhältnis hat – zum Beispiel der Nationalpark Berchtesgaden oder die Herzog-August-Bibliothek nahe seiner Heimatstadt Braunschweig.
Mit im Bild ist auf jedem Motiv auch sein geliebter Biedermeierstuhl, der in der Kampagne als zentrales Symbol für "sich Zeit nehmen" steht. Die Uhr, nun in Farbe, rückt ins Zentrum, Lang dagegen aus dem direkten Focus. Ein ebenso ungewöhnliches wie einprägsames Detail, welches den Duktus der pointierten, philosophischen Textaussagen unterstreicht.

Damit nicht genug, werden in den neuen Sujets auch Dritte mit in die Kampagne eingebunden. So sorgt z.B. der Auftritt von Mitgeschäfts-führerin und Tochter Natalie – die ebenfalls gelernte Uhrmacherin ist – auch in der Kommunikation für einen langfristigen Übergang zur nächsten Generation.

"Die neue Werbung muss ebenso authentisch sein, wie ihre Vorgängerin und sie muss uns neue Zielgruppen erschließen", so formulierte Lang zu Beginn den ehrgeizigen Anspruch an die Agentur semper smile, die mit der Entwicklung der Markentreiber Kampagne beauftragt wurde. Gesagt, getan – und so erarbeitete das Kreativ-Team um Geschäftsführer Jefferey Swanda eine zeitlose Kommunikations-plattform, die Chronoswiss nach eigenem Bekunden den Werbeweg in die nächsten Jahre weist: "Die Testimonials gehen durch die vielfältigen Themen gezielt auf die individuellen, kulturellen Bedürfnisse der weltweit unterschiedlichen Märkte ein. Authentizität und Glaubwürdigkeit im Sinne des Firmengründers bleiben davon in jedem Falle unberührt“" Unter dem Strich also die Evolution des bisher so erfolgreichen Markenauftritts und mit Sicherheit wieder eine Kampagne mit echter "Lang-Zeitwirkung".

Autor:  
Chronoswiss 

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