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(u-s:b /Winfried Dulisch) Der "Kontakter", der "internationale Nachrichtendienst der Kommunikationsbranche", knöpfte sich in seinem Newsletter vom 19.12.03 jene Anzeige vor, mit der Omega in einem bekannten Hamburger Nachrichtenmagazin wirbt. Insgesamt lobt der Autor der Kontakter-Rubrik "Kritikus" an der ganzseitigen Anzeige ("Der Spiegel", 15.12.03, Seite 125), dass darin Omegas Co-Axial-Hemmung "optisch ansprechend" dagestellt wird. Den Omega-Mitbewerbern reibt der Kontakter bei dieser Gelegenheit kritisch unter die Nase, dass sie in ihren Anzeigen meist nur "auf ihre Geschichte verweisen oder einfach ein Lifestyle-Motiv basteln lassen".

Einspruch, Euer Ehren. Im gleichen Spiegel-Heft weckt IWC (Seite 9) für seine Portugieser Perpetual Calendar zwar Aufmerksamkeit mit einer flotten Headline ("Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber pünktlich."), im Copy-Text überwiegen jedoch die technischen Argumente. Maurice Lacroix (16) lässt für seine Flyback Annuaire ebenfalls die Fakten sprechen, der belanglose Werbespruch "Die Zeit vergeht wie im Flug. Gut, wenn man sie genauso schnell stoppen kann." fällt daneben kaum unangenehm auf. Und auch Mühle-Glashütte (171) wirbt für seinen Rescue-Timer mit handfesten Produktvorteilen, die in letzter Konsquenz allerdings nur einen Seenot-Retter in Aktion so richtig überzeugen können. Dass sich der Reiz der "Meistersinger" (184) eher durch eine schlichte SW-Abbildung als durch aufwendige Texte vermitteln lässt, liegt in der Natur der Sache: die Uhr hat nur einen einzigen Zeiger, der auf die Minute genau die Stunden anzeigt. Michel Herbelin (163) gibt dem Kontakter-Kritikus dagegen vollkommen Recht: hier ist ein Chronograph vor einem schnittigen Segelboot abgebildet, die technischen Daten werden im unteren Teil der Anzeige verschämt nachgeliefert. Und Mido (45) präsentiert die größte Enttäuschung: das Opernhaus von Sydney in Color, darunter der All Dial Chronometer auf einem zur Hälfte verschwommenen SW-Bild.

Spiegel, Spiegel, auf dem Schreibtisch, wer platzierte die schönste Uhren-Anzeige in Deiner Ausgabe vor dem letzten verkaufsoffenen Samstag des Jahres 2003? - Die Antwort: Omega hat bei der Grafik die Nase vorn, IWC beim Text.


Autor:  
Winfried Dulisch winfrieddulisch@aol.com

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